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「リンネル」が2017年下半期女性ファッション誌販売部数で第1位に!人気の理由とは

投稿日:2019年2月13日 更新日:

宝島社発行の付録つき雑誌「リンネル」が、2017年下半期の女性ファッション誌販売部数で第1位を獲得しました。

2015年下半期では販売部数第6位だった「リンネル」が、どのようなきっかけで多くの人気を集めたのか?

ムックにゃん
ムックにゃんと一緒に見ていきますばい。

2018年発売 宝島社「リンネル」の人気付録ランキング

雑誌の売り上げアップにつながっているのは、やはり付録です。
「リンネル」はここ数年、北欧のキャラクターの付録を増やしたことで売り上げがアップしたそうです。

ムックにゃん
幅広い層に人気の北欧キャラクター効果で完売する月も!

今年売れた人気付録ベスト3がこちら。まずは第3位から。

第3位 リンネル2018年12月号

2018年10月20日発売
19万部に迫るヒット(10月時点)

付録:ムーミン×マーブルシュッド ムーミン谷の実りの秋 大収穫5点セット

  1. フラットポーチ
  2. ポーチ
  3. 半月形ミニポーチ
  4. ぷっくりシール
  5. 便利付せん

第2位 リンネル2018年11月号
2018年9月20日発売
21万部完売

付録:リサ・ラーソン 毎日便利な3点セット

  1. ネコがいっぱい!大型トートバッグ
  2. 旬のアイテム!かわいいサコッシュ
  3. つり下げられる 便利ティッシュBOXカバー

第1位 リンネル2018年8月号
2018年6月20日発売
25万部完売

付録:リサ・ラーソン×コールマン おでかけ保冷4点セット

  1. デイリーに活躍! 保冷バッグ
  2. 保冷ミニポーチ
  3. 保冷ペットボトルホルダー
  4. ミンミ柄オリジナル保冷剤

ムックにゃん
どれも実用的な付録がセットになっていてお得感がありますね。次は雑誌づくりの工夫、ヒミツについて。

女性ファッション雑誌「リンネル」の特徴

「リンネル」は、読者層が10代〜70代という幅広い層がターゲットの女性ファッション誌。
ジャンルは、ナチュラル系のゆるふわファッションです。

にわのとり
暮らし系女子。

誌面では、優しい言葉を選んで表現する工夫がなされています。

着る→まとう
~のファッション→~の装い(よそおい)
~の達人→上手さん
ローヒール→ぺたんこ靴

「ファッションの達人」は上記から言い換えると「装い上手さん」になります。

このように言葉を選んで表現することで、読者からは「記事が優しくて落ち着く」と好評なんだそうです。

また、「リンネル」ではさまざまな企業とのコラボを積極的に実施しています。

たとえば「しまむら」の系列店のシャンブルとのコラボ。シャンブルとともに立ち上げ、2018年夏に販売された「接触冷感ボトムス」は1万7000本位販売した大ヒット商品です。

ムックにゃん
シャンブルとリンネルの編集部が共同開発するブランド名は「tsukuru&Lin. (ツクル&リン)」
にわのとり
コンセプトは「今、わたしたちが着たい服」

コラボは服のほかにも、パン、靴、食器のプロデュース。どれも話題を集めています。2018年にはファッション誌初である住宅プロデュースも!

このように、新しく出来上がったコラボ商品を通じて、リンネルの存在を知るきっかけになり、そして新しい読者が増えるという流れを生み出しています。

ラッパうさぎ
なるほどー

このように「リンネル」は付録だけでなく、さまざまな取り組みをすることで読者を集めているんですね。

ムックにゃん
今年はどんな付録が付くのかな〜
にわのとり
付録目当て
2018年6月発売グロー8月号雑誌付録
【人気付録トップ5】売り上げが良かった宝島社の雑誌付録ランキング

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リンネル 2019年5月号の付録はムーミンとマーブルシュッドとのコラボ

リンネル 2019年5月号
2019年3月20日(水)発売
表紙:吉高由里子

宝島社公式通販サイト:リンネル 2019年5月号

付録:Moomin×marble SUD(ムーミン×マーブルシュッド)
花とムーミンの北欧バッグとふっくらポーチ

  1. 北欧バッグ約:H28.5×W41×D17cm
  2. ふっくらポーチ約:H13×W18×D5cm

 

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