宝島社発行の付録つき雑誌「リンネル」が、2017年下半期の女性ファッション誌販売部数で第1位を獲得しました。
2015年下半期では販売部数第6位だった「リンネル」が、どのようなきっかけで多くの人気を集めたのか?
2018年発売 宝島社「リンネル」の人気付録ランキング
雑誌の売り上げアップにつながっているのは、やはり付録です。
「リンネル」はここ数年、北欧のキャラクターの付録を増やしたことで売り上げがアップしたそうです。
今年売れた人気付録ベスト3がこちら。まずは第3位から。
第3位 リンネル2018年12月号
2018年10月20日発売
19万部に迫るヒット(10月時点)
付録:ムーミン×マーブルシュッド ムーミン谷の実りの秋 大収穫5点セット
- フラットポーチ
- ポーチ
- 半月形ミニポーチ
- ぷっくりシール
- 便利付せん
第2位 リンネル2018年11月号
2018年9月20日発売
21万部完売
付録:リサ・ラーソン 毎日便利な3点セット
- ネコがいっぱい!大型トートバッグ
- 旬のアイテム!かわいいサコッシュ
- つり下げられる 便利ティッシュBOXカバー
第1位 リンネル2018年8月号
2018年6月20日発売
25万部完売
付録:リサ・ラーソン×コールマン おでかけ保冷4点セット
- デイリーに活躍! 保冷バッグ
- 保冷ミニポーチ
- 保冷ペットボトルホルダー
- ミンミ柄オリジナル保冷剤
女性ファッション雑誌「リンネル」の特徴
「リンネル」は、読者層が10代〜70代という幅広い層がターゲットの女性ファッション誌。
ジャンルは、ナチュラル系のゆるふわファッションです。
誌面では、優しい言葉を選んで表現する工夫がなされています。
着る→まとう
~のファッション→~の装い(よそおい)
~の達人→上手さん
ローヒール→ぺたんこ靴
「ファッションの達人」は上記から言い換えると「装い上手さん」になります。
このように言葉を選んで表現することで、読者からは「記事が優しくて落ち着く」と好評なんだそうです。
また、「リンネル」ではさまざまな企業とのコラボを積極的に実施しています。
たとえば「しまむら」の系列店のシャンブルとのコラボ。シャンブルとともに立ち上げ、2018年夏に販売された「接触冷感ボトムス」は1万7000本位販売した大ヒット商品です。
コラボは服のほかにも、パン、靴、食器のプロデュース。どれも話題を集めています。2018年にはファッション誌初である住宅プロデュースも!
このように、新しく出来上がったコラボ商品を通じて、リンネルの存在を知るきっかけになり、そして新しい読者が増えるという流れを生み出しています。
このように「リンネル」は付録だけでなく、さまざまな取り組みをすることで読者を集めているんですね。
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リンネル 2019年5月号の付録はムーミンとマーブルシュッドとのコラボ
リンネル 2019年5月号
2019年3月20日(水)発売
表紙:吉高由里子
宝島社公式通販サイト:リンネル 2019年5月号
付録:Moomin×marble SUD(ムーミン×マーブルシュッド)
花とムーミンの北欧バッグとふっくらポーチ
- 北欧バッグ約:H28.5×W41×D17cm
- ふっくらポーチ約:H13×W18×D5cm